なぜ「目的設定」が大会の成否を分けるのか

eスポーツ大会の企画において、最初に取り組むべきなのが「何のために大会を開催するのか」という目的の設定です。ゲームタイトルの選定、大会規模、告知の方向性、当日の演出まで、その後のあらゆる意思決定は目的から逆算して決まっていきます。

逆に言えば、目的があいまいなまま準備を進めてしまうと、途中で方向性がぶれたり、開催後に「結局何のためにやったのか説明できない」という事態に陥りやすくなります。この記事では、eスポーツ大会の目的設定で押さえておきたい視点と、よくある失敗パターンを解説します。

　

目的があいまいなまま進めるとどうなるか

目的が固まらないまま進行すると、次のような問題が起こりやすくなります。

・ゲームタイトルや会場など、判断基準がないまま「なんとなく」決めてしまう
・社内・庁内の関係者間で認識がずれ、承認や予算取りの段階で説明に詰まる
・開催後の効果測定ができず、次回開催や予算継続の判断材料が残らない
・告知の切り口が定まらず、狙ったターゲットに届かない

特に企業の稟議や自治体の予算申請では、「目的」と「期待する効果」を明確に説明できるかどうかが、そもそも大会を実施できるかどうかの分かれ目になります。

　

目的設定の4つの視点

認知拡大・マーケティング目的

自社製品・サービスやブランドの認知を広げたい場合、ターゲット層に人気のあるゲームタイトルの選定や、SNSでの拡散を意識した演出・告知設計が重要になります。

採用ブランディング目的

若手人材の獲得や、企業のカルチャーを伝えるための採用施策として実施する場合は、参加者に自社の雰囲気や社員との接点を感じてもらえる企画設計が求められます。

地域活性化・関係人口創出目的（自治体向け）

地域外からの来訪者増加や、地域産業とのコラボレーションを狙う場合は、開催地域との連動企画や、参加者の地域内回遊を促す仕掛けが重要になります。

社内交流・エンゲージメント向上目的

社内イベントとして実施する場合は、部署や年代を超えた交流を生む企画や、参加しやすい難易度設計が中心的なテーマになります。

　

目的からKPIに落とし込む

目的を設定したら、それを測定可能な指標（KPI）に落とし込みます。例えば「認知拡大」が目的であれば「SNSでの言及数」「配信の視聴者数」、「地域活性化」が目的であれば「地域外からの参加者比率」「関連イベントへの回遊率」など、目的に応じたKPIを事前に設計しておくことで、開催後の振り返りや次回予算の説明がスムーズになります。

　

目的設定でよくある失敗例

「とりあえず流行っているから」で始めてしまう

話題性だけを理由に企画を進めると、ターゲットや期待効果が不明確なまま準備が進み、後になって社内説明に苦労するケースが多く見られます。

目的が複数あり、優先順位がついていない

「認知拡大もしたいし、採用にもつなげたいし、地域活性化も」と欲張ってしまうと、企画の軸がぶれ、どの目的も中途半端な結果に終わりやすくなります。優先順位を明確にすることが重要です。

目的とターゲットが噛み合っていない

例えば「若年層への認知拡大」が目的なのに、参加ハードルの高い上級者向けタイトルを選んでしまうなど、目的とターゲット・企画内容がずれているケースも少なくありません。

　

自社・自治体だけで目的設計する際の壁

目的設定は一見シンプルに見えますが、実際には次のような壁にぶつかりやすいテーマです。

・eスポーツ施策の成功パターンや他社・他自治体の事例を参照できない
・目的に対してどのゲームタイトルや企画形式が適切か判断材料がない
・目的とKPIを社内・議会向けにどう説明すればいいか整理しきれない

JCGでは、企業・自治体それぞれの目的に応じた企画立案から、KPI設計、実施後の効果測定までを一貫してサポートしています。過去の実績をもとに、目的に合った企画のご提案が可能です。大会開催の全体の流れについては、eスポーツ大会の開催方法を徹底解説もあわせてご覧ください。

　

まとめ：最初の一歩は「言語化」

eスポーツ大会の企画で最も重要なのは、「何のために、誰に向けて開催するのか」を最初に言語化することです。目的が明確であれば、ゲームタイトルの選定から告知の方向性、開催後の効果測定まで、一貫した意思決定ができるようになります。

「目的はぼんやりあるが、どう整理すればいいかわからない」という方は、ぜひ一度JCGにご相談ください。企画の壁打ちからサポートします。